2013广告专业培养方案（修订本）

2013广告专业培养方案（修订本）

一、培养目标：

本专业培养德、智、体全面发展，具有广告、营销传播的相关理论和广告实务技能，具有一定外语能力，具有国际视野、创新意识和较强实务能力的复合型、应用型人才。本专业毕业生能在各类广告公司、媒介的广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面的工作。

二、培养要求：

本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及团队协作意识等方面的基本训练。毕业生应培养的态度、获得的知识和能力如下：

1、理解马克思主义和中国特色社会主义理论，树立中国特色社会主义的理想、信念和核心价值观，具有良好的道德品质和社会责任感。

2、了解国内外广告产业的发展现状和趋势；具有广告行业从业人员所需的身体和心理素质；具备从事广告行业所需的职业道德、文化素养，专业理想、创新意识、团队精神和持续学习的能力。

3、熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；掌握现代信息技术及学习策略、职业规划知识，具有较强的学习能力及创业能力，能适应广告行业发展和工作环境变化所提出的新要求。

4、掌握广告学、传播学、营销学以及市场调查、策划创意、文案撰写、设计制作和媒体发布的基本理论和方法，具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作和发布活动的能力。

5、具有较扎实的英语听、说、读、写、译技能，熟悉广告专业英语，并能在国际性广告活动中熟练运用；有跨文化沟通能力，能理解和尊重不同的文化。

三、修业年限：四年

四、授予学位：文学士学位

五、主干学科：广告学、传播学、营销学、基础英语

六、主要课程

《广告学概论》、《大众传播学》、《市场营销学》、《公共关系学》、《中外广告史》、《广告调查》、《广告媒介策划》、《广告策划与创意》、《广告文案写作》、《平面设计》、《广告心理学》、《广告经营与管理》、《影视广告制作》、《国际广告研究》、《数码艺术摄影》、《广告法规与职业道德》、《中外名著赏析》等专业课，以及专业英语、通识理论和综合类的选修课程。

七、主要实践教学环节

1.专业课环节 根据专业课教学大纲要求，学生选修广告专业综合实践Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ，

进行平面设计、市场调查、活动策划、数字类媒体（含影视）广告制作和品牌营销、整合营销等综合项目的实训。

2.社会实践与社会调查环节 利用寒暑假，低年级学生考察广告公司、媒体部门（含网络）、企事业单位或市场进行认知实习；高年级学生进行广告类项目见习等社会实践与社会调查。

3.专业实习与毕业实习环节 第6学期暑假，学生进行不少于4周的专业实习，在广告公司、媒体部门、企事业单位或市场进行广告项目实务运作或相应的顶岗实习。

4.毕业设计 第8学期学生进行毕业设计。

5.第二课堂环节 参加各类省、市（含）以上级别的国内外大学生创新活动、各类广告赛事、参加广告、设计、营销类专家的讲座。

八、教学计划

（一）学位授予与学分要求

本专业学生必须完成教学计划规定的168学分方能毕业，达到学位要求者授予管理学学士学位。其中各类课程修读要求如下：

课程类别		应修学分		占应修总学分数
通识教育课程	通识教育必修课程	37	43	22.02	25.59
	通识教育选修课程	6		3.57
专业教育课程	专业基础课程（必修）	67	117	39.88	69.65
	专业核心课程（必修）	32		19.05
	专业方向课程（选修）	18		10.72
实践教育环节	社会实践与社会调查（必修）	2	8	1.19	4.76
	专业实习与毕业实习（必修）	2		1.19
	毕业论文（设计）（必修）	4		2.38
合计		168		100

（二）课程设置

1.通识教育

学生应在下列通识课程中修满43学分：

类别	课程名称	课程代码	学分	总学时			开课学期及周学时分配								应修学分
				合计	理论讲授	实践应用	1	2	3	4	5	6	7	8
通识教育课程	思想道德修养与法律基础	1010001	2/3	54	36	18	2								11
	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Ⅰ、Ⅱ	1010010、011	3/6	108	54	54		3
	中国近现代史纲要	1010005	2	36	36			2

通识教育课程	马克思主义基本原理	1010002	3	54	54				3						26
	形势与政策	1010009	2	36	36		P	P	P	P
	大学实用写作	1030005	3	54	54			3
	计算机应用基础Ⅰ、Ⅱ	1040001、002	6	108	54	54			3	3
	体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ	1020001、002、003、004	8	144	72	72	2	2	2	2
	军事理论	1020005	2	36	36		2
	职业规划与就业指导		2	36	36
	通识教育选修课		6	108	108										6
小计			43	774	576	198	6	10	8	5					43

2.专业教育：课程

学生应在下列专业教育课程中修满111学分：

类别	课程名称	课程 代码	学分	总学时			开课学期与周学时分配								应修学分
				合计	理论讲授	实践应用	1	2	3	4	5	6	7	8
专业基础课程	广告学概论	2132003	2	36	36		2								32
	市场营销学B	3124001	2	36	36		2
	传播学概论		2	36	36		2
	广告美学		2	36	36			2
	平面设计基础		8	144	72	72		4	4
	广告专业综合 实践ⅠⅡ.Ⅲ.Ⅳ	2132011	16	288		288			4	4	4	4
小计			32	576	216	360	6	6	8	4	4	4			32

类别	课程名称	课程 代码	学分	总学时			开课学期与周学时分配								应修学分
				合计	理论讲授	实践应用	1	2	3	4	5	6	7	8
专业基础课程	基础英语（B）ⅠⅡ.Ⅲ.Ⅳ	2111036037.038 039	24	432	432		6	6	6	6					35
	英语泛读Ⅰ、Ⅱ	2111005、006	3	36	36		2	2
	英语听力（A）Ⅰ.Ⅱ.Ⅲ.Ⅳ	2111009010.011 012	6	144	144		2	2	2	2
	英语口语	3111030	2	36	36			2
小计			35	612	612		10	10	8	8					35
合 计			67	1188	828	360	16	20	16	12	4				67

类别	课程名称	课程 代码	学分	总学时			开课学期与周学时分配								应修学分
				合计	理论讲授	实践应用	1	2	3	4	5	6	7	8
专业核心课 程	广告调查		2	36	24	12		2							32
	广告策划与创意		3	54	36	18			3
	广告媒介策划	3132014	2	36	24	12							2
	平面设计	3132010	3	54	18	36		3
	广告文案写作	2132005	4	72	54	18				4
	消费行为学		3	54	42	12			3
	广告英语	2132007	2	36	36								2
	中外广告史	2132004	3	54	42	12					3
	广告心理学		2	36	36							2
	广告法规与职业道德	3132007	3	54	42	12						3
	公共关系学	3010001	2	36	36									2
	国际广告研究	2132009	3	54	42	12								3
小计			32	576	432	144		5	6	4	3	5	4	5	32

类别	课程名称	课程代码	学分	总学时			开课学期与周学时分配								应修学分
				合计	理论讲授	实践应用	1	2	3	4	5	6	7	8
专业方向课程	中外名著赏析		2	54	54			2							限选18
	中国古代文学1.2		6	108	108			3	3
	中国现当代文学		3	54	54			3
	电脑图文设计	3132002	2	36	18	18			2
	新媒体概况		2	36	36				2
	商品学		2	36	36					2
	网页设计与制作	3040001	2	36	18	18				2
	数码艺术摄影		2	36	18	18					2
	电视摄像与编辑		2	36	18	18					2
	影视广告制作	3131020	2	36	18	18					2
	社会学概论	3131024	2	36	36								2
	广告经营与管理	2132006	2	36	36								2
	品牌研究		2	36	36							2
	企业形象策划与设计	3132025	2	36	18	18						2
	整合营销传播	3132026	2	36	36							2
	企业文化		2	36	36								2
	媒介经营和管理	2131011	2	36	36								2
	广告效果研究	4132021	2	36	36								2
	小计		41	756	648	108		8	7	4	6	6	10		41

3.实践教育：课外实践

学生应在下列课外实践中修满8学分

类别	名称	周数	形式		学分	应修学分	备注
			集中	分散
课外实践	社会实践与社会调查	8		√	2	2	在校期间寒暑假任意两次
	专业实习与毕业实习	8		√	2	2	第6学期后暑假
	毕业论文（设计）	16		√	4	4	第8学期
	第二课堂	不限定	√				每学期
小计					8	8

2013级新闻学专业人才培养方案

一、培养目标及知识能力要求

培养目标：

本专业培养具有坚定的政治方向、强烈的社会责任感、厚实的人文科学基础知识、宽阔的国际视野和较强的新闻传播专业技能，并同时具有较高外语运用水平、创新意识和较强实践能力的复合型、应用型人才。

本专业毕业生能够在各类媒体及网站从事新闻采访、写作、编辑、评论、摄影、摄像等新闻实务,以及在党政机关、各类企事业单位、外资企业等从事新闻宣传、媒介管理及运用等相关工作。

知识能力要求：

本专业学生主要学习人文与社会科学的基本知识，掌握新闻传播的基本理论和发展历史，接受新闻传播实践的训练，具备利用多种传播媒介从事新闻传播活动的能力。

具体如下：

1.具有良好的思想政治素质、人文情怀、道德品质、协作意识、文化修养及健康的体魄；

2.具有宽厚的人文社会科学基础，具备多学科知识背景与综合思维能力；

3.掌握新闻传播学基本理论，熟悉中外新闻事业的历史，了解新闻传播相关的法律与政策，坚守职业伦理道德；

4.具备采访、写作、编辑、评论以及摄影摄像等专业技能；

5.具有坚实的英语语言基础，掌握英语听、说、读、写、译基本技能；

6.掌握相关计算机运用软件，熟练运用现代新媒体手段；

7.具有国际化视野，具备一定的组织能力和创造能力，并能不断进行知识更新和自我完善。

二、主干学科：

新闻传播学

三、主要课程：

新闻学概论、传播学概论（双语）、中外新闻史、新闻道德与法规、新闻采访与写作、英语新闻采访与写作（英语）、新闻编辑、新闻评论、新闻编译（英语）、新闻摄影、音视频节目制作、新媒体研究（双语）、媒介经营与管理（双语）。

四、主要实践性教学环节：

1.专业课环节 根据专业课教学大纲要求，学生参与新闻采访、写作、编辑、评论、摄影、摄像等实践练习，并依托新闻专业综合实践课程完成报纸杂志的采编与制作、音视频节目的编辑与制作，并通过校企合作完成企业的实际项目运作等。

2.社会实践与社会调查环节 学生在校期间利用两个寒暑假的假期，参加各类媒体单位、企事业单位宣传部门的见习与实践，完成相关的社会实践报告与社会调查报告。

3.专业实习与毕业实习环节 第6学期暑假，学生进行不少于4周的专业实习，在各类媒体单位、企事业单位宣传部门顶岗实习，并撰写完成相关的实习报告。

4.毕业论文 第8学期学生撰写毕业论文。

5.第二课堂环节 学生参加各类电影电视节、微电影大赛等，并积极为报刊杂志、网络媒体投稿。

五、学制与修业年限、毕业与学位

基本学制4年，修业年限6年。学生遵循专业培养方案中各课程模块要求，修满最低168学分，经德、智、体等方面审查合格，准予毕业。符合规定条件者授予文学学士学位。各类课程修读要求如下：

课程类别		应修学分		占应修总学分数%
通识教育课程	通识教育必修课程	36	44	21.43	26.19
	通识教育选修课程	8		4.76
专业教育课程	专业基础课程（必修）	19	115	11.31	68.45
	专业核心课程（必修）	38		22.62
	英语基础课程（必修）	35		20.83
	专业方向课程（选修）	23		13.69
实践教学	基础性实践	3	9	1.79	5.36
	提高性实践	6		3.57
合计		168		100

六.课程设置

(1)通识教育课程：学生应在下列通识教育课程中修满44学分：

类别	课程名称		课程代码	学分	总学时			开课学期及学分分配								应修学分
					合计	理论	实践	1	2	3	4	5	6	7	8
通识教育课程	思想道德修养与法律基础		1010001	3	54	36	18	3								136
	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Ⅰ、Ⅱ		1010010、011	6	108	90	18	3	3
	中国近现代史纲要		1010005	2	36	36				22
	马克思主义基本原理概论		1010002	3	54	54			33
	形势与政策		1010009	2	36	36		0.5	0.5	0.5	0.5
	大学实用写作		1030005	3	54	54			3
	计算机应用基础Ⅰ、Ⅱ		1040001、002	6	108	54	54			3	3
	体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ		1020001、002、003、004	8	144	72	72	2	2	2	2
	军事理论		1020005	1	18	18		1
	学业、职业与就业指导			22	36	36		0.5	0.5			0.5	0.5
	通识教育 选修课	历史与文化		8	144	144				2	2	2	2			8
		文学与艺术
		经济与社会
		科学与技术
				44	792	630	162	10	12	9.5	7.5	2.5	2.5			44

(2)专业教育课程：

学生应在下列专业教育课程中修满115 学分：

类别	课程名称	课程代码	学分	总学时			开课学期及学分分配								应修学分
				合计	理论	实践	1	2	3	4	5	6	7	8
专业基础课程	新闻学概论	2131001	3	54	42	12	3								19
	现当代文学		2	36	36		2
	传播学概论（双语）		3	54	42	12		3
	现当代文化		2	36	36			2
	新闻法规与职业道德	2131013	2	36	28	8					2
	中国新闻史		2	36	28	8			2
	外国新闻史		2	36	28	8				2
	新媒体研究（双语）		3	54	27	27							3
专业核心课程	新闻采访与写作I、II		4	72	36	36			2	2					38
	英语新闻采访与写作I、II		8	144	72	72					4	4
	新闻编译		4	72	56	16						4
	新闻编辑		2	36	20	16					2
	新闻评论		2	36	20	16						2
	新闻摄影		2	36	18	18			2
	电视摄像		2	36	18	18				2
	音视频编辑与制作		4	72	36	36					4
	媒介经营与管理		2	36	28	8						2
	新闻专业综合实践I (平面媒体)		2	36	8	28			2
	新闻专业综合实践II (电子媒体)		2	36	8	28				2
	新闻专业综合实践III (网络媒体)		2	36	8	28					2
	新闻专业综合实践IV (全媒体)		2	36	8	28						2
英语基础课程	基础英语（B） Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ	2111036、037、038、039	24	432	302	130	6	6	6	6					35
	英语泛读Ⅰ、Ⅱ	2111005、006	3	72	36	36	1.5	1.5
	英语听力（A）Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ	2111009、010、011、012	6	144	29	115	1.5	1.5	1.5	1.5
	英语口语	3111030	2	36	7	29		2
专业方向课程	广告学概论		2	36	28	8	2								限选23
	公共关系学		2	36	28	8	2
	市场营销学		2	36	28	8		2
	电脑图文设计		2	36	18	18			2
	媒介与社会		2	36	28	8
	广播电视概论		2	36	28	8			2
	节目策划		2	36	28	8				2
	专题新闻报道		2	36	28	8						2
	社会调查与研究方法		2	36	18	18							2
	英语新闻文体学		4	72	36	36					4
	影视艺术		2	36	28	8							2
	专业讲座		1	18	18									1

(3)实践教学：

学生应在下列实践教学环节中修满9 学分

类别		名称	课程 代码	学分	学时	形式		各学年学分安排								应修学分
						集中	分散	1	2	3	4	5	6	7	8
实践教学	基础性实践	社会实践与社会调查（必修）		2	4周					1		1				9
		军事训练（必修）		1	2周			1
	提高性实践	专业实习（必修）		2	4周								2
		毕业论文（设计）（必修）		4	8周										4
	合计

2013级文化产业管理专业人才培养方案

一、培养目标及知识能力要求

（一）培养目标

文化产业管理专业培养适应文化产业、文化事业发展需要，具备深厚的人文底蕴和国际视野，熟练掌握创意经济、文化遗产、艺术经纪等相关领域的专业知识和技能，具有文化产业管理、文化创意研发、文化产业运作等能力兼备的复合型、应用型人才。

本专业毕业生能够在文化管理部门、文化产业与文化事业单位、非营利组织、文化艺术机构、创意研发机构等领域，从事创意、经纪、策划和管理等职位的相关工作。

本专业设有文化遗产管理、创意经济、艺术经纪三个专业细分方向，从大学第三学期开始进行分专业方向定向培养。

（二）知识能力要求

1．掌握国内外文化产业管理专业相关基础理论和专业知识，了解学科理论前沿及文化产业发展动态和未来趋势。

2．熟知国内外文化产业经营、运作与管理核心理念和模式，具备一定的国际化视野。

3．具备较好的综合能力和专业素养：有一定的语言、文字功底，较好的创意思维和策划能力；较好的外语水平，较强的跨文化交流与沟通能力；具备知识产权法律意识及文化产业经营与管理的能力；科学研究能力和实际工作执行能力等。

二、主干学科：管理学

三、主要课程

文化产业管理专业的专业课程设置大致分为以下几类：

（一）必修类课程

1．文化基础类课程：文化产业概论、中西文化概论、文化资源概论；

2．经济管理类课程：文化产业经济学、文化产业管理概论、创意经济与创意城市；

3．艺术类课程：中国艺术史、艺术学概论、艺术市场；

4．文化传播类课程：传播学原理、文化市场营销学、品牌文化战略；

5．文化政策类课程：文化产业政策与法规、创意产业知识产权管理；

6．实务类课程：电脑图文设计、文化产业项目策划实务、专业写作与创作。

（二）选修类课程

在以上的必修课程基础上，根据文化遗产管理、创意经济、艺术经纪三个专业细分方向开设专业选修课，供学生选择，以开拓视野，拓宽知识面。

1．文化遗产管理专业方向选修课程（其它方向学生任选）：文化遗产管理与保护、中国民俗学、地方文化资源开发与管理等；

2．创意经济专业方向选修课程（其它方向学生任选）：创意思维、策划文案赏析、文化产业规划实务等；

3．艺术经纪专业方向选修课程（其它方向学生任选）：文化经纪理论与实务、古代艺术品鉴赏、现当代艺术品鉴赏等；

4．三个专业方向任选课程：文化创意产业案例赏析、新媒体软件应用、国际文化贸易、文化商务英语、创意设计实务、文化机构运作等。

四、主要实践性教学环节

（一）专业课环节

在课堂教学中，注重实践性教学环节引入课堂，让学生参与互动讨论，完成小组协同作业，组织课堂实务练习。

（二）社会实践与社会调查环节

组织学生利用假期及课余时间参加与本专业相关的社会实践与社会调研，并完成实践总结与调研报告。

（三）专业实习与毕业实习环节

第7学期至第8学期（含寒、暑假），学生进行不少于8周的专业实习与毕业实习。

（四）毕业论文

第8学期学生完成毕业论文（或毕业设计）。

（五）创新性实践

根据学校《学生创新能力与拓展管理办法》,鼓励学生参与创新能力与拓展项目,积极开展创新创业教育,利用学校平台开展第二课堂教学活动，组织学生校外参观考察，组织业内专家讲座，开展多种形式的学习交流活动和比赛。

五、学制与修业年限、毕业与学位

基本学制4年，修业年限6年。学生遵循专业培养方案中各课程模块要求，修满最低168学分，经德、智、体等方面审查合格，准予毕业。符合规定条件者授予管理学学士学位。

各类课程修读要求如下：

课程类别		应修学分		占应修总学分数%
通识教育课程	通识教育必修课程	36	44	21.43	26.19
	通识教育选修课程	8		4.76
专业教育课程	专业基础课程（必修）	26	114	15.48	67.86
	专业核心课程（必修）	28		16.67
	英语基础课程（必修）	35		20.83
	专业方向课程（选修）	25		14.88
实践教学	基础性实践	3	10	1.79	5.95
	提高性实践	6		3.57
	创新性实践	1		0.60
合计		168		100

六、课程设置

(一)通识教育课程

学生应在下列通识教育课程中修满44学分:

类别	课程名称		课程 代码	学分	总学时			开课学期及学分分配								应修学分
					合计	理论	实践	1	2	3	4	5	6	7	8
通识教育课程	思想道德修养与法律基础		1010001	3	54	36	18	3								36
	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Ⅰ、Ⅱ		1010010、011	6	108	54	54	3	3
	中国近现代史 纲要		1010005	2	36	36	0		2
	马克思主义基本原理概论		1010002	3	54	54	0			3
	形势与政策		1010009	2	36	36	0	0.5	0.5	0.5	0.5
	大学实用写作		1030006	3	54	54	0		3
	计算机应用基础Ⅰ、Ⅱ		1040001、002	6	108	54	54			3	3
	体育 Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ		1020001、002、003、004	8	144	72	72	2	2	2	2
	军事理论		1020005	1	18	18	0	1
	学业、职业 与就业指导			2	36	36	0	0.5	0.5				0.5	0.5
	通识教育选修课	历史与文化		8	144	72	72			2	2	2	2			8
		文学与艺术
		经济与社会
		科学与技术
	小计		—	44	792	522	270	10	11	10.5	7.5	2	2.5	0.5	0	44

(二)专业教育课程

学生应在下列专业教育课程中修满114学分：

类别	课程名称		课程 代码	学分	总学时				开课学期及学分分配									应修学分
					合计		理论	实践	1		2	3	4	5	6	7	8
专业基础课程 必修	文化产业概论		2151005	3	54		30	24	3									26
	中西文化概论		2151020	3	54		30	24	3
	传播学原理		2151002	2	36		20	16	2
	文化产业经济学		2151022	4	72		40	32			4
	中国艺术史		3151021	3	54		30	24			3
	文化资源概论		2151026	3	54		36	18				3
	艺术学概论		2151006	2	36		20	16				2
	文化市场营销学		2151024	3	54		30	24						3
	文化产业政策 与法规		2151018	3	54		36	18							3
小计			—	26	468		272	196	8		7	5	0	3	3	0	0
专业核心课程 必修	电脑图文设计		2151019	4	72		24	48				4						28
	文化产业管理 概论		2151009	4	72		40	32					4
	创意经济与 创意城市		2151021	3	54		24	30					3
	品牌文化战略		2151025	3	54		30	24						3
	艺术市场		2151014	3	54		30	24						3
	创意产业 知识产权管理		2151017	3	54		27	27							3
	文化产业项目 策划实务		2151015	3	54		24	30							3
	文化产业前沿课题研究		3151043	3	54		30	24								3
	专业写作与创作			2	36		18	18								2
小计			—	28	504		247	257	0		0	4	7	6	6	5	0
英语基础课程 必修	基础英语（B） I、II、III、IV		2111036、037、038、039	24	432		216	216	6		6	6	6					35
	英语泛读 I、II		2111005、006	3	54		27	27	1.5		1.5
	英语听力（A） I、II、III、IV		2111009、010、011、012	6	108		54	54	1.5		1.5	1.5	1.5
	英语口语		3111030	2	36		18	18			2
小计			—	35	630		315	315	9		11	7.5	7.5	0	0	0	0
专业方向课程 选修	D1	文化遗产管理与保护	2151011	2	36	20		16				2						限选4	25
	D2	创意思维	2151020	2	36	16		20				2
	D3	文化经纪理论与实务	2151025	2	36	24		12				2
	O	文化创意产业案例赏析	2151026	2	36	18		18				2
	D1	公共事业管理	3151023	3	54	36		18					3					限选 6
	D2	策划文案赏析	3151011	3	54	30		24					3
	D3	古代艺术品 鉴赏	3151003	3	54	36		18					3
	O	新媒体软件 应用		3	54	24		30					3
	D1	中国民俗学	2151022	3	54	36		18						3				限选6
	D2	文化产业规划 实务	3151024	3	54	27		27						3
	D3	现当代艺术品鉴赏		3	54	36		18						3
	O	艺术媒体与 评论	3151001	3	54	30		24						3
	D1	地方文化资源开发与管理	3151029	3	54	30		24							3			限选6
	D2	文化产业商业模式		3	54	36		18							3
	D3	艺术策展实务			54	24		30							3
	O	国际文化贸易		3	54	36		18							3
	O	创意设计实务		3	54	24		30								3		限选3
	O	文化商务英语		3	54	27		27								3
	O	文化机构运作		3	54	36		18								3
小计			—	25	450	—		—	0	0		4	6	6	6	3	0

备注：

1) 三个专业方向（Direction）分别是：D1:文化遗产管理；D2:创意经济；D3:艺术经纪。

2) O表示任选（Optional），即不限方向。

3) 第3学期至第7学期开设专业方向（选修）课程，学生需修满25学分。

4) 第3、4、5、6学期，专业方向课程设置均为4选2,即3-6学期每学期开设4门选修课程，学生限选2门课程，这2门课程中，三个专业方向各指定1门必选课程，另外3门课程任选其1；第7学期，专业方向课程设置为3选1，即开设3门选修课程，学生任选1门。

5) 选修课选课人数未达到学校规定开课人数时，按学校有关规定执行。如果某1门课程连续2年未达到学校规定开课人数，则在第3年重新设置替代型课程。

（三）实践教学

学生应在下列实践教学环节中修满10学分：

2013级数字媒体艺术专业人才培养方案

一、培养目标及知识能力要求

培养目标：

数字媒体艺术专业依托学校深厚的人文底蕴和已有的育人文化，旨在以“通识博雅、技艺卓群”为培育理念，致力于培养适应国家及地区国民经济和社会发展的需要，具有系统专业知识和高水平艺术技能的高层次、应用型专门人才。

知识能力要求：

1.掌握马克思主义基本理论，具有良好的专业素质和职业道德，能够积极为社会主义现代化建设服务，为促进数字媒体事业的发展做出贡献；

2.具有系统的专业知识、高水平的艺术创作能力和较强的艺术理解力与表现力；熟练掌握艺术审美规律、扎实掌握数字媒体艺术理论、数字媒体艺术应用技术、数字创意设计、数码影视制作与设计、数码影视特效、虚拟场景及动画设计制作、影视虚拟表演等基本原理，具备从事数码影视、动画，数字创意设计研发和播音主持与表演，影视的策划、编导、特效监制、影视包装设计等实践所需要的专业素养、技能与方法；能够胜任新技术变革对数字媒体相关工作提出的新要求；

3.掌握英语听、说、读、写、译技能，能够运用一门外语在本专业领域进行对外交流。

二、主干学科

艺术学

修业年限：四年

三、主要课程

数字媒体艺术概论、西方美术史、中外影视史、中外经典文学、中西方文化概论、艺术设计概论；

数码摄影艺术、数码摄像艺术、色彩与材料美学、美术绘画表现、创意思维、艺术创作实验、数字图像处理；

脚本元素练习、影视镜头设计、数字影视合成、虚拟现实、新媒体与电子商务、MAYA、动画原理；

形象设计与实训、普通话语音及播音发生学基础、经典台词、表演艺术基础、播音主持创作、中外主持艺术研究、演讲与口才、虚拟角色表演、舞台剧艺术、小品课、表演艺术；

剧本写作、3D节目创作，经典影视作品解读，影视镜头美学与语言，创意实验短片

四、实践性教学

本专业实践性教学既体现在实践教学环节中，也体现在课堂教学中。

1.实践教学环节：

（1）社会实践与社会调查环节：组织学生利用假期及课余时间参加与本专业相关的社会实践与社会调研，并完成实践总结与调研报告；

（2）专业实习：第6学期暑假，学生进行不少于4周的专业实习；

（3）毕业论文：第8学期学生完成毕业论文（或毕业设计）。

2.课堂教学：

（1）在课堂教学中，注重实践性教学引入课堂，让学生参与互动讨论，完成小组协同作业，组织课堂实务练习；

（2）本专业影视编导和制片方向课程教学内所含实践教学总时数为759学时，影视设计与制作方向课程教学内所含实践教学总时数为832学时，虚拟表演与主持方向课程教学内所含实践教学总时数为949学时（三个方向实践教学课时数均未含专业方向选修课）。

五、学制与修业年限、毕业与学位

基本学制4年，修业年限6年。学生遵循专业培养方案中各课程模块要求，修满最低168学分，经德、智、体等方面审查合格，准予毕业。符合规定条件者授予艺术学学士学位。各类课程修读要求如下：

课程类别		应修学分		占应修总学分数%
通识教育课程	通识教育必修课程	36	44	21.43	26.19
	通识教育选修课程	8		4.76
专业教育课程	专业基础课程（必修）	38	115	22.62	68.45
	专业核心课程（必修）	33		19.64
	英语基础课程（必修）	28		16.67
	专业方向课程（选修）	16		9.52
实践教学	基础性实践	3	9	1.79	5.36
	提高性实践	6		3.57
合计		168		100

六、课程设置

1.通识教育课程：

学生应在下列通识教育课程中修满44学分：

2.英语基础课程：

学生应在下列英语基础课程中修满28学分：

类别	课程名称	课程 代码	学分	总学时			开课学期与学风分配								应修学分
				小 计	理 论	实 践	1	2	3	4	5	6	7	8
英语基础课程	基础英语（D）Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ、Ⅴ、Ⅵ	2111048、049、050、051、052、053	24	216	151	65	4	4	4	4	4	4			28
	英语听力(C)Ⅰ、Ⅱ	3111065、066	4	108	14	58			2	2
小计			28	324	165	123	4	4	6	6	4	4			28

3.专业教育课程：

学生应在下列专业教育课程中修满87学分：

（1）——-——影视编导与制片方向——————

（2）——————影视设计与制作方向——————

（3）——————虚拟表演与主持方向——————

4.实践教学：

学生应在下列实践教学环节中修满9学分：